УДК 659.126:339.138
 
РОМАТ Евгений,
д. н. гос. упр., профессор Киевского национального торгово-экономического университета
 

СИСТЕМА БРЕНД-МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 

Освещена тема сущности системы маркетинговых коммуникаций, которые используются в процессе формирования бренда. Раскрыты понятия и особенности современных моделей использования бренд-маркетинговых коммуникаций. Проведен анализ основных подходов к формированию бренд-маркетинговых стратегий.
 
Ключевые слова: коммуникации, маркетинговые коммуникации, бренд-маркетинговые коммуникации, бренд-маркетинговые стратегии.

 ПОЛНЫЙ ТЕКСТ (PDF)